Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sayur Hidroponik Non Pestisida Di Kota Padang

The agricultural sector is one of the sectors contributing to income in Indonesia's development. The agricultural sector, which supports human needs, also contributes to negative impacts in environmental damage, including the green revolution. The purpose of this study was to analyze the influence of consumer behavior in purchasing decisions on hydroponic non-pesticide vegetables in the city of Padang. The method used sampling techniques, namely non-probability sampling withmethod incidental sampling, samples taken as many as 40 respondents. The results in the study were based on linear regression analysis that cultural factors, social factors did not have a significant effect on purchasing decisions for hydroponic non-pesticide vegetables in the city of PadangSektor pertanian adalah salah satu sektor penyumbang pendapatan  dalam pembangunan Indonesia. Sektor pertanian yang menopang kebutuhan manusia juga menyumbang dampak negatif dalam rusaknya, diantaranya yaitu  revolusi hijau. Tujuan dalam penelitian ini adalah menganalisis pengaruh perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di Kota Padang. Metode pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan metode sampling incidental, sampel yang diambil sebanyak 40 responden. Hasil dalam penelitian berdasarkan analisis regresi linear bahwa faktor kebudayaan, faktor sosial tidak berpengaruh signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di kota Padang, sedangkan faktor pribadi, faktor psikologi berpengaruh signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di Kota Padan