Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Sayuran Organik = Factors Affecting Consumers Decision in Buying Organic Vegetables

Penelitian mengenai Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Sayuran Organik ini dilaksanakan pada 20 Desember 2013 sampai dengan tanggal 20 Februari 2014 di Kelurahan Kutowinangun, Kecamatan Tingkir, Salatiga. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui pengaruh usia, pendapatan keluarga (pendapatan rumah tangga) per bulan, jumlah tanggungan keluarga, tingkat pendidikan formal, intensitas berhubungan dengan kelompok acuan, dan motivasi (alasan) pembelian terhadap keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara insidental sampling. Sampel dibedakan atas dua kelompok, yaitu : 1) konsumen yang membeli sayuran organik, dan 2) konsumen yang tidak membeli sayuran organik (membeli sayuran nonorganik). Metode analisis penelitian ini menggunakan regresi logistik biner. Data yang dikumpulkan adalah data primer yang diperoleh dari wawancara kepada konsumen menggunakan kuesioner, sedangkan data sekunder diambil dengan menguntip literatur dan dokumen lain yang berkaitan dengan penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1. Jumlah pendapatan keluarga per bulan, tingkat pendidikan formal, intensitas berhubungan dengan kelompok acuan, dan motivasi pembelian berpengaruh nyata (positif) terhadap keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik. 2. Usia dan jumlah tanggungan keluarga tidak berpengaruh nyata terhadap keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik.This research of Factors Affecting Consumers Decision in Buying Organic Vegetables had been completed from December 20, 2013 up to February 20, 2014 in Kutowinangun village, subdistrict of Tingkir, Salatiga. The objectives of this research was to identify the influence of age, family income (household income) per month, number of family dependants, formal education level, intensity in relationship with the reference group, and motivation (reason) for the consumers decision in buying organic vegetables. This research employed quantitative approach through sample taking technique of incidental sampling. Samples were distinguished into two groups, namely: 1) consumers who bought organic vegetables, and 2) consumers who did not buy organic vegetables (bought inorganic vegetables). The analysis method was binary logistic regression. Data collected was primary data obtained from interviewing consumers by using questionnaires, meanwhile the secondary data was taken from quoting and paraphrasing literatures and other documents related to the study. The results shows that : 1. The number of family income per month, formal education level, intensity in relationship with the reference group, and motivation in buying had real significant (positive) influence on the consumers decision in buying organic vegetables. 2. Age and number of family dependants did not have real significant influence on the consumers decision in purchasing organic vegetables