Strategi Pemasaran Bakso Ikan Binaan IFAD di Kabupaten Merauke

This study aims to identify the factors that are strengths, weaknesses, opportunities and threats and to formulate appropriate strategies that can be used for marketingIFAD fish balls using the SWOT matrix, IE matrix and QSPM matrix. The researchwas carried out in 4 processing groups assisted by IFAD located in Maro Village andSamkai Village, Merauke District, Merauke Regency.The results obtained from this study are market penetration with strategy specifications based on the QSPM matrix, namely maximizing the number ofproducts marketed by utilizing existing facilities and infrastructure such asoptimizing commercial houses, packaging houses, vegetable stalls, stalls, shops andsupermarkets as marketing place, with a total alternative score of 12.82Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi kekuatan,kelemahan, peluang dan ancaman serta merumuskan strategi yang tepat dan dapatdigunakan untuk pemasaran bakso ikan IFAD dengan menggunakan matriks SWOT,matriks IE dan matriks QSPM. Penelitian dilaksanakan pada 4 kelompok pengolahanbinaan IFAD yang terdapat pada Kelurahan Maro dan Kelurahan Samkai DistrikMerauke Kabupaten Merauke.Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah melakukan penetrasi pasar denganspesifikasi strategi berdasarkan matriks QSPM yaitu memaksimalkan jumlah produkyang dipasarkan dengan memanfaatkan sarana dan prasarana yang ada sepertimengoptimalkan rumah niaga, rumah kemasan, kios-kios sayur, warung-warung,toko dan swalayan sebagai tempat pemasaran, dengan total alternatif skor sebesar12,82