Moda e publicidade em transição: a exposição imersiva Íon (2021) de Lucas Leão

Fashion and advertising always shared a bond. Brands use communication to connect and converse with society. We question how fashion creates strategies using immersive technologies in its communication strategies. We analyzed the immersive fashion exhibition Ion (2021) by the Brazilian brand Lucas Leão. The exhibition blends fashion and technology and promotes the brand experience, surpassing the dichotomy between physical and digital.La moda y la publicidad siempre han estado ligadas. Las marcas utilizan la comunicación para crear vínculos y promover el diálogo con la sociedad. Nos cuestionamos cómo la moda crea estrategias utilizando tecnologías inmersivas en su difusión. Analizamos la exposición de moda inmersiva Ion (2021) de la marca brasileña Lucas Leão, que une moda y tecnología y promueve la experiencia de marca, superando la dicotomía entre lo físico y lo digital.Moda e publicidade sempre estiveram ligadas. Marcas usam a comunicação para criar vínculos e promoverem diálogos com a sociedade. Questionamos como a moda cria estratégias usando tecnologias imersivas em sua divulgação. Analisamos a exposição de moda imersiva Íon (2021) da marca brasileira Lucas Leão. A exposição une moda e tecnologia e promove a experiência da marca superando a dicotomia entre o físico e o digital