A NOVA ERA DA COMUNICAÇÃO: publicidade e propaganda no contexto das mídias sociais

The digital development caused the Brazilian advertising market to undergo intense transformations and led professionals and agencies to work to reinvent themselves, every day, in the search for the best alternatives and opportunities in the current media scene. The general objective of this article is to contextualize how advertising is inserted in the context of digital social media. The specific objectives were as follows: to reflect on the logics and practices that characterize advertising and advertising in the context of digital media and to emphasize the impacts of this communication on the current ecosystem.El desarrollo digital provocó que el mercado publicitario brasileño experimentara intensas transformaciones y llevó a profesionales y agencias a trabajar para reinventarse, todos los días, en la búsqueda de las mejores alternativas y oportunidades en el escenario mediático actual. El objetivo general de este artículo es contextualizar cómo se inserta la publicidad en el contexto de las redes sociales digitales. Los objetivos específicos fueron los siguientes: reflexionar sobre las lógicas y prácticas que caracterizan la publicidad y la publicidad en el contexto de los medios digitales y enfatizar los impactos de esta comunicación en el ecosistema actual.O desenvolvimento digital fez com que o mercado publicitário brasileiro passasse por intensas transformações e levou profissionais e agências a trabalhar no sentido de se reinventar, a cada dia, na busca pelas melhores alternativas e oportunidades no cenário de mídia atual. O objetivo geral do presente artigo é contextualizar como a publicidade e propaganda está inserida no contexto das mídias sociais digitais. Já os objetivos específicos foram os seguintes: refletir acerca das lógicas e práticas que caracterizam a publicidade e propaganda no contexto das mídias digitais e enfatizar os impactos dessa comunicação no ecossistema vigente