Add to ORKGThe first part of the bachelor thesis focuses on the theory of marketing and marketing strategies. The second part is devoted to the survey of the company Alza.cz a.s. in terms of marketing strategy and its possible prospects for the future. In the third part, methodological research in the form of a questionnaire survey is processed and interpreted, which is then evaluated in the form of a recommendation.První část bakalářské práce pojednává o teorii marketingu a marketingových strategií. Druhá část se věnuje průzkumu společnosti Alza.cz a.s. z hlediska marketingové strategie a jejích možných výhledů do budoucna. Ve třetí části je zpracován a interpretován metodologický průzkum ve formě dotazníkového šetření, který je následně zhodnocen ve...