Influence of brand image on purchase decision in the clothing sector

This thesis is focused on brand image in the clothing sector and its influence on purchase decision. Goals of this thesis are to find out, what parts of brand image have the biggest influence on building it and how big of an influence they have on purchase decision. Brand image, personality and identity will be defined in the theoretical part of this thesis. There will be a list of parts of brand image constructed, some methods of measuring of brand image will be described. There will also be a list of factors that influence purchase decision constructed and the purchase process will be defined. At the end there will be a short summary on existing research on this topic. In the methodology part, there will be a description of methodology used in the practical part of this thesis. The practical part will consist of data collection and analysis. The analysis will be done in general and also based on multiple segmentations. In the end there will be a summary of the findings and marketing recommendations.Tato práce se zabývá problematikou brand image v sektoru oblečení a jeho vlivu na koupi u koncového zákazníka v obchodě. Cílem práce je zjistit, co v očích zákazníků brand image nejvíce tvoří a jaký vliv má na rozhodnutí o nákupu. V teoretické části budou přiblíženy pojmy brand image, brand identity a brand personality, bude vytvořen seznam částí brand image a budou popsány různé metody jeho měření. Následně budou popsány faktory ovlivňující rozhodnutí o nákupu a kupní proces. Nakonec budou shrnuty dosavadní výzkumy na toto téma. V metodologické části budou popsány metody sběru dat. V praktické části bude proveden primární výzkum pomocí kvantitativního dotazníku a data z něj budou zanalyzována všeobecně a na základě různých segmentací. Následně bude z analýz vyvozen závěr a ten bude promítnut v marketingová doporučení