The attractiveness of the Internet magic : mythical and magical thinking in the contemporary world

Celem artykułu jest opis mechanizmów i funkcji zachowań semiotyczno‐komunikacyjnych pojawiających się w mediach społecznościowych, a będących przejawem myślenia mityczno‐magicznego. Kluczowy dla rozumienia magii w niniejszym tekście jest jej wymiar poznawczo‐semiotyczny, tj. specyficzna wizja świata i znaczeń budujących go elementów. Autorka omawia klasyczne naukowe rozumienie magii i mitu, poznawcze mechanizmy kształtowania się magiczno‐mitycznego sposobu myślenia oraz współczesne tryby jego przejawiania się - od prostych form semiotycznych (pareidolia, komunikaty wieloznaczne, przekazy podprogowe) po rozbudowane formy narracyjne (etymologie ludowe, mity współczesne, teorie spiskowe) i zachowaniowe (łańcuszki internetowe, wróżby i in.). Autorka próbuje odpowiedzieć na pytanie o źródła atrakcyjności myślenia magiczno‐mitycznego i opartych na nim zachowań komunikacyjnych.This aim of this article is to describe the mechanisms and functions of semiotic and communication behaviors appearing in social media which are manifestations of mythical and magical thinking. The key to understanding magic in this text is its cognitive and semiotic dimension, i.e. a particular vision of the world and the meanings of the elements that construct it. The author discusses the classic scientific understanding of magic and myth, cognitive mechanisms of forming magical and mythical thinking and its manifestations in contemporary communication - from simple semiotic forms (pareidolia, ambiguous statements, subliminal messages) to expanded narrative forms (folk etymologies, modern myths, conspiracy theories) and behaviors (internet chain letters, fortune‐telling, etc.) In addition, the analysis indicates those features of the examined forms of communication which bring them close to ludic behaviors and largely determine their popularity. The author attempts to discover the sources of the attractiveness of magical and mythical thinking and communication behaviors which are based on it