A INDÚSTRIA CULTURAL E O CARÁTER FICTÍCIO DA INDIVIDUALIDADE NA DEFINIÇÃO DE CONSUMIDOR-COMUNIDADE GLOBAL

Current theoretical research analyzes the conversion of cultural industry into a technique of mass manipulation, followed by the formatation of the individual and the denial of his individuality. The global concept of the consumer directly affected by these influxes should be investigated. Research validates the thesis that the concept of consumer is above national borders and becomes an international issue. Transnational economic vulnerability is its legitimate factor of discrimination in the wake of global consumption needs which are stimulated by the cultural industry at the service of consumerism under the guise of a greater emancipation and economic freedom of the individual.El presente artículo tiene por alcance realizar, por intermedio de investigación teórica, un análisis de la conversión de la industria cultural en técnica de manipulación de las masas con el consecuente formato del individuo y negación de su individualidad y, en ese escenario, se propone la reflexionar sobre el concepto global de consumidor, directamente afectado por esos influjos. En líneas conclusivas, la investigación convalida la tesis de que el concepto de consumidor ultrapasa fronteras nacionales y asume una dimensión internacional, tomando como factor legítimo de discriminación su vulnerabilidad económica transnacional delante de necesidades de consumo globales, estimuladas por una industria cultural a servicio del consumismo, a pretexto de anunciar mayor emancipación y libertad económica del individuo.O presente artigo tem por escopo realizar, por meio de pesquisa teórica, uma análise da conversão da indústria cultural em técnica de manipulação das massas com a consequente formatação do indivíduo e negação da sua individualidade e, nesse cenário, propõe-se a refletir sobre o conceito global de consumidor, diretamente afetado por esses influxos. Em linhas conclusivas, a pesquisa convalida a tese de que o conceito de consumidor ultrapassa fronteiras nacionais e assume uma dimensão internacional, tomando como fator legítimo de discriminação sua vulnerabilidade econômica transnacional diante de necessidades de consumo globais, estimuladas por uma indústria cultural a serviço do consumismo, a pretexto de anunciar uma maior emancipação e liberdade econômica do indivíduo