Stan lee, o criador de tendências: super-heróis e a cultura jovem nos anos 1960

In this article we will use the essay mode to explain the market games present in the communication strategies of Stan Lee and Marvel. In the same way we will expose how Stan took advantage of the efervescent 1960s’ youth culture to create trends and benefit from the fashions that were emerging. As advertising agencies struggled to understand the young audiences, who wanted to break away from both childhood and square adults, Stan Lee filled college audiences and was applauded by students. We will attempt to explain how the charisma of Stan Lee has brought him closer to a status of visionary leader capable of manipulating modern symbols and myths and transforming them into a sort of cult through superheroic narratives. We will seek to elucidate how his existence helped to consolidate a community of fans and expand it to the huge box-office success that his creations have become and that persist beyond his death in the year 2018.Este ensaio explora os jogos de mercado presentes nas estratégias de comunicação de Stan Lee e da Marvel. Também exporemos como Stan se aproveitou da cultura da juventude em ebulição nos anos 1960 para criar tendências e se beneficiar das modas que estavam surgindo. Enquanto as agências de publicidade se debatiam para tentar entender o público jovem, que queria romper tanto com a infância quanto com os adultos quadrados, Stan Lee enchia plateias de universidades e era aplaudido por estudantes. Tentaremos explicar como o carisma de Stan Lee o aproximou de um status de líder visionário, capaz de manipular símbolos e mitos modernos e transformá-los numa espécie de culto, através das narrativas super-heróicas. Buscaremos elucidar como sua existência ajudou a consolidar uma comunidade de fãs e expandi-la para o enorme sucesso de bilheterias de cinema que suas criações se tornaram e que persistem para além de sua morte, no ano de 201