Resolução CONANDA 163/2014: aplicabilidade em uma emissora de televisão em Belém do Pará.

Objective: analyze the applicability of National Children and Young Counselor resolution number 163/2014 in a television channel of Belem city – Pará State. Method: descriptive study in comparison to the current rules of publicity and advertisement concerning child food. The advertisements broadcasted by a local television channel, the one with the broadest audience in the city, were recorded during seven days from 8 a.m. to 6 p.m., and analyzed based on checklists.Results: 70 hours of television broadcasting were analyzed totalizing 566 advertisements in which 18.5% (N=102) were related to food. Of the latter, 57.8% (N=59) were from sugar food group in which half of the advertisements referred to a local soda brand. With respect to food advertisements, 34.31% (N=35) of them were dedicated to children being all commercially appealing. Conclusion: despite the advances on child publicity legislation, the industry keeps using strategies to circumvent the rules or even deny the legal aspect that involves children rights and their protection. As an example, the television channel has not followed the resolution demands from the National Children and Young Counselor.Objetivo: analizar la aplicabilidad de la Resolución 163/2014 CONANDA en um canal de televisión en Belém do Pará. Metodología: estudio descriptivo transversal, la comparación con la normativa vigente de la publicidad y la publicidad de los productos alimenticios de los niños. Los anuncios realizados por una estación de televisión abierta con puntuaciones más altas en Belém-PA, se registraron durante siete días a partir de 08h a 18h, y se analizaron con cheklist. Resultados: se analizaron 70 horas de la programación de difusión de mayor audiencia en la región, que ascendieron a 566 anuncios, de éstos, el 18,5% (N=102) estaban relacionadas con los alimentos, de ellos el 57,8% (N=59) eran del grupo de alimentos "azúcares y dulces" este grupo de la mitad de los anuncios se refería a una marca regional refresco. De los anuncios de alimentos, 34,31% (N=35) fueron dirigidos a los niños, todos los que tienen atractivo comercial. Conclusión: a pesar de los avances en la legislación en materia de publicidad de los niños, la industria sigue utilizando artimañas para evadir o incluso negar el marco legal que involucra los derechos de los niños y la protección de los mismos, tales como una cadena de televisión que no cumplan los requisitos de la resolución del Consejo Nacional para los Derechos de los Niños y Adolescentes.Objetivo: Analisar a publicidade e propaganda de alimentos veiculados em uma emissora de televisão aberta, comparando com a Resolução Nº 163/2014 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente. Metodologia: Estudo descritivo transversal, comparativo com normativas vigentes de publicidade e propaganda para produtos alimentícios infantis. As peças publicitárias executadas por uma emissora de televisão aberta, com maior audiência, em Belém-PA, foram gravadas durante sete dias de 08h às 18h, e analisadas com checklist. Resultados: Foram analisadas 70 horas de programação da emissora de maior audiência na região, no qual totalizaram 566 peças publicitárias, destas, 18,5% eram relacionadas a alimentos, destas 57,8% pertenciam ao grupo alimentar dos “açúcares e doces”, neste o grupo a metade das peças publicitárias eram referentes a uma marca de refrigerante regional. Das propagandas de alimentos, 34,31% foram direcionadas às crianças, todas essas com apelo comercial. Conclusão: Apesar do avanço na legislação sobre a publicidade infantil, a indústria continua utilizando-se de artifícios para burlar ou até mesmo negar o âmbito jurídico que envolve os direitos das crianças e a proteção das mesmas, tal como, a emissora de televisão não cumprindo as exigências da resolução do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescent