Publicidade abusiva frente as redes de fast-food direcionadas ao público infantil

The objective of this work was to analyze the social questionings regarding the abusiveness of advertising aimed at the children's public of fast food networks. As a method of approach, it was decided to use the Deductive Method, since several universal propositions were analyzed in order to reach a particular proposition of the researcher. In addition to the research was used the bibliographic and exploratory modalities. Therefore, the type of approach adopted in the research was qualitative. It was then found that the techniques used by fast-food chains take advantage of the inexperience and ingenuity of children to sell their food in a set of toys that catch their attention. Therefore, the consequences of these eating habits, as well as the norms related to the protection of the child, were analyzed, since, although they exist, they are not at all effective. As a result of this research, it was possible to conclude that the legislation related to children's advertising should be more effective, in order to reduce the risk of future health problems that, in turn, would demand social policies aimed at the health of the population. It is also verified that family and school should help children in understanding advertising messages, establishing consumption limits, as well as guiding in the direction of developing a healthier and balanced diet. Finally, it is believed that children's advertising of fast-food networks must follow strict limits to be imposed by the State, especially in view of the responsibility of these companies towards the population still in development that, due to the publicity directed today, consumes each day more their food.O objetivo deste trabalho foi analisar os questionamentos sociais quanto à abusividade da publicidade direcionada ao público infantil das redes de fast-food. Como método de abordagem, optou-se por utilizar o método dedutivo, pois foram analisadas diversas proposições universais a fim de alcançar uma proposição particular do pesquisador. Ademais quanto à pesquisa utilizou-se das modalidades bibliográfica e exploratória. Para tanto, quanto ao tipo de abordagem adotada na pesquisa foi à qualitativa. Verificou-se, então, que as técnicas utilizadas pelas redes de fast-food se aproveita da inexperiência e ingenuidade das crianças para vender seus alimentos em conjunto de brinquedos que lhes chamam a atenção. Diante disso, foram analisadas as consequências destes hábitos alimentares, bem como as normas relacionadas à proteção da criança, uma vez que embora existentes, não são no todo eficazes. Como resultado desta pesquisa, foi possível concluir que a legislação relacionada à publicidade infantil deveria ter mais efetividade, no intuito de diminuir o risco de futuros problemas de saúde que, por sua vez, demandariam políticas sociais voltadas à saúde da população. Verificou-se ainda, que família e escola devem auxiliar as crianças na compreensão das mensagens publicitárias, estabelecendo limites de consumo, bem como orientando no sentido de desenvolver uma alimentação mais saudável e equilibrada. Por fim, acredita-se que a publicidade infantil das redes de fast-food deve seguir rigorosos limites a serem impostos pelo Estado, especialmente diante da responsabilidade dessas companhias perante a população ainda em desenvolvimento que, por conta da publicidade hoje direcionada, consome cada dia mais seus alimentos