FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION HALAL PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) UNIVERSITAS SYIAH KUALA

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari variabel religiusitas, kualitasproduk, harga, gaya hidup, dan promosi terhadap keputusan pembelian fashionhalal mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Data penelitian adalahdata primer yang diperoleh berdasarkan 95 kuesioner yang disebar kepadaresponden, dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dan dianalisismenggunakan model regresi linier berganda, didapatkan hasil penelitian yangmenunjukkan bahwa religiusitas, kualitas produk, harga, gaya hidup, dan promosiberpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian mahasiswi FakultasEkonomi Universitas Syiah Kuala. Dan secara parsial variabel religiusitas, kualitasproduk, harga, gaya hidup, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian fashion halal pada mahasiswi Fakultas Ekonomi danBisnis Universitas Syiah Kuala. Kata Kunci: Religiusitas, Kualitas Produk, Harga, Gaya Hidup, Promosi,Keputusan Pembelian. ABSTRACT This study aims to examine the influence of the variables of religiosity, productquality, price, lifestyle, and promotion on halal fashion purchasing decisions ofstudents of the Faculty of Economics, Syiah Kuala University. Research data isprimary data obtained based on 95 questionnaires distributed to respondents, usingPurposive Sampling techniques and analyzed using multiple linear regressionmodels, obtained the results of research that shows that religiosity, product quality,price, lifestyle, and promotion affect simultaneously the purchasing decisions ofstudents of the Faculty of Economics, Syiah Kuala University. And partially thevariables of religiosity, product quality, price, lifestyle, and promotion positivelyand significantly influenced the decision to purchase halal fashion at the Facultyof Economics and Business students of Syiah Kuala University.Keywords: Religiosity, Product Quality, Price, Lifestyle, Promotion, PurchasingDecision