PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PT.ORINDO ALAM AYU (STUDI MASYARAKAT KECAMATAN DENDANG KABUPATEN TANJUNG JABUNG TIMUR)

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Oriflame dengan perumusan masalah apakah inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, yang dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan menggunakan program SPSS 22. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Dendang sebanyak 40 orang pengguna produk Oriflame. Hasil penelitia ini menunjukkan bahwa variabel inovasi memiliki nilai thitung 3,983 > ttabel 2,028 dengan nilai probabilitas 0,000, hal ini membuktikan bahwa secara langsung inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame di Kecamatan Dendang