PENGARUH ORIENTASI PASAR, PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) MUSLIMAH DI KOTA JAMBI

Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh simultan dari orientasi pasar, promosi dan inovasi produk terhadap kinerja pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) Muslimah Tahun 2021 di Kota Jambi. (2) Untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh parsial dari orientasi pasar, promosi dan inovasi produk terhadap kinerja pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) Muslimah Tahun 2021 di Kota Jambi. (3) Untuk mengetahui variabel yang paling berpengaruh terhadap kinerja pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) Muslimah Tahun 2021 di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 86 responden muslimah pelaku UMKM yang masih aktif yang tergabung lebih dari 1 tahun sebagai anggota IPEMI Kota Jambi. Hasil penelitian ini adalah: (1) Secara simultan, variabel orientasi pasar, promosi, dan inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pelaku usaha dengan pengaruh sebesar 11,1% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian. (2) Secara parsial, variabel orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pelaku (0,0450,05). (3) Faktor yang paling mempengaruhi kinerja pelaku usaha adalah faktor promosi dengan nilai signifikansi lebh kecil dari 0,05 dan memiliki nilai koefisien regresi paling besar. Penelitian ini dapat berimplikasi bahwa untuk dapat meningkatkan kinerja pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) maka dapat meningkatkan orientasi pasar dan promosi. Selain itu, kinerja pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) juga dapat lebih ditingkatkan dengan faktor yang paling berpengaruh yakni faktor promosi