Sport consumers\u27 support for sport organizations : An integration of social identification theory and social capital theory

研究成果の概要 (和文) : 本研究は3ヵ年計画のもと、スポーツ消費者の間で形成されるソーシャルキャピタルがスポーツ組織を支え、協力する支援的行動とどのように関係しているかを明らかにすることを目的とした。研究1年目はプロサッカークラブの地元住民を対象とし、研究2年目はプロ野球チームの本拠地に暮らす住民を対象とした。調査はインターネット調査会社に業務委託し、それぞれ約600人から回答を得た。研究3年目は成果報告に向け、研究1年目の分析結果を国際ジャーナルに投稿し、現在は査読審査の段階に入っている。また、研究2年目の内容については、日本マーケティング学会の2019年度大会で口頭発表した。研究成果の概要 (英文) : Over a three-year period, the purpose of this study was to examine the relationship between social capital among sport consumers and their cooperative behavior to support sport organizations. Data were collected from local residents who lived in the hometown areas of professional soccer (first year) and baseball (second year) teams. Gathering data from panel registrants of an online research service, approximately 600 subjects participated in this study in each year.In the third year, a manuscript based on the first year results was submitted to an international scholarly journal. Also, the findings of the second year research were presented as the annual conference of the Japanese Marketing Association