: Woody Allen's French Marketing: Everyone Says Je l'aime

International audienceFilms' titles de facto serve a descriptive function and their translation is constrained by linguistic, cultural, and marketing choices. If Woody Allen does not belong to the Hollywood studio system, his success, bigger in Europe than in the US, implies a great attention to the strategies allowing such an efficient reception by foreign audiences, among them the French. Comparing titles in the original and the French posters and on a broader range, transfer choices whether concerning the linguistic, the verbal or the iconic paratext, shows how the marketing of the Woody Allen "brand" works for the export, and which assumptions about French-speaking spectators may condition those strategies.Parmi les différentes phases du marketing cinématographique, le choix de titres pour les marchés à l'exportation est une étape primordiale. Si Woody Allen ne participe pas du système des studios hollywoodiens, son succès souvent plus important en Europe qu'aux Etats-Unis implique une grande attention accordée aux stratégies publicitaires mises en œuvre pour aboutir à une réception aussi efficace par les publics étrangers, et notamment français.La comparaison des titres, et plus largement des choix traductifs (transfert linguistique, paratexte verbal ou iconographique) dans les affiches originelles, puis françaises, montrent ainsi comment le marketing de la "marque" Woody Allen s'effectue à l'export, et quels présupposés sur le spectateur francophone conditionnent les stratégies mises en oeuvre