Conditions d'efficacité de l'endossement par les célébrités en publicité

International audienceThis article aim to study the celebrity endorsement strategy from the companies point of view. The objective is to better understand the managerial practices and the success reasons of this communication strategy. First, we will provide a short presentation of the strategy and its functionning methods. Then, we will present methodology and research results. Lastly, we will conclude the article by a results discussion.L’objectif de cet article est d’étudier la stratégie d’endossement par les célébrités du point de vue des entreprises et ce, pour connaître les pratiques managériales dans ce domaine et comprendre les raisons du recours des annonceurs à cette stratégie de communication. Pour ce faire, nous commencerons par fournir une brève présentation de la stratégie et de ses mécanismes de fonctionnement. Ensuite, nous présenterons la méthodologie ainsi que les résultats de la recherche. Enfin, nous conclurons l’article par une discussion des résultats