Strategies for production of meaning: a reflection on the comic and metaphor in photographic illustration

O presente trabalho tenta conceber os modos de produção de sentidos da foto-ilustração, dando especial atenção à comicidade e à metáfora. As ideias de um efeito cômico e de um caráter metafórico dessas imagens são trabalhadas a fim de serem entendidas numa dupla função: de um lado, estabelecendo uma relação de cumplicidade com o leitor e, de outro, servindo enquanto operador cognitivo. Assim, elas funcionam para um fim retórico, pois se configuram como procedimentos para a construção de uma mensagem que visa guiar o leitor na interpretação dos assuntos noticiados. This paper attempts to design the forms through which photo-illustrations are able to make sense, with special attention to comedy and metaphor. The ideas of a comic effect and a metaphorical character of these images are worked in order to understand them in a dual role: on one hand, establishing a relationship of complicity with the reader and, on the other, serving as a cognitive operator. Thus, they work for a rhetorical purpose, because they are configured as procedures for the construction of a message that is aimed at guiding the reader in interpreting the issues reported.