РЕФЛЕКСИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

The main principles of new perspective direction of marketing technology modernization and development – reflexive marketing as basic element of critical analysis not only of market environment, but personal acts of expert in marketing have been considered. The nature of reflexive marketing which is in need in forming professional multicomponent thought of expert in marketing combining elements of analysis and intuition has been revealed.Розглянуті основні положення нового перспективного напрямку модернізації і розвитку маркетингових технологій – рефлексивного маркетингу, як базового елемента критичного аналізу не лише ринкового середовища, а й власних дій фахівця з маркетингу. Виявлено суть рефлексивного маркетингу, яка полягає у потребі формування професійного мультикомпонентного мислення спеціаліста з маркетингу, яке поєднує в собі елементи аналізу та інтуїції