Pengaruh Electronic Word-of-Mouth (eWOM), Celebrity Endorsement, Information Quality dan Brand Attachment terhadap Purchase Decision Kosmetik Wardah pada Muslimah Milenial di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word-of-mouth (eWOM), celebrity endorsement, information quality dan brand attachment terhadap purchase decision kosmetik Wardah pada muslimah milenial di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner secara online kepada 125 orang responden muslimah generasi milenial di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel yakni probability sampling dengan metode purposive sampling dan diolah dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ditemukan bahwa electronic word-of-mouth (eWOM) dan brand attachment berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision kosmetik Wardah pada muslimah milenial di Kota Padang