Macromarketing appliance of subjective and objective indexes of well-being in Lithuania

Teorinėje darbo dalyje analizuojami laimės ir gerbūvio teoriniai aspektai, jų komponentai, įtakojantys veiksniai bei tai, kokią įtaką jų didėjimui turi valstybės veiksmai bei organizacijų marketingo veiksmai sprendimai. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiamos ir analizuojamos įvairių pasaulyje skaičiuojamų gerbūvio indeksų metodikos bei reikšmės Lietuvoje bei atliktos anketinės apklausos „Gerbūvis ir pasitenkinimas gyvenimu Lietuvoje“ rezultatai, kurie siejami tarpusavyje. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: pradėti skaičiuoti subjektyvaus ir objektyvaus gerbūvio rodiklius Lietuvoje; gautą informaciją naudoti subjektyvaus ir objektyvaus gerbūvio suvokimo didinimui.The first part of the paper covers theoretical aspects of happiness and well-being as well as impact that is made to them by government actions and by marketing programs of separate companies. The second part of the paper presents the relation between various well-being indexes, their results in Lithuania and results of the research that was conducted in Lithuania in order to find out how Lithuanians perceive well-being. In the third part of paper following proposals for Lithuanian government are being presented: to calculate national indexes of objective and subjective well-being; to use forthcoming information for raising level of perception of subjective and objective well-being.Vytauto Didžiojo universiteta