Images of Femininity and Masculinity in German and Lithuanian Advertisements

Ziel der Magisterarbeit ist es, durch die Untersuchung verbaler und visueller Elemente in Werbeanzeigen für Automobil-, Kosmetik- und Körperpflegeprodukte zu vergleichen wie die Geschlechterrollen in Deutschland und Litauen dargestellt werden. Damit das Ziel erreicht wird, wurde Text-Bild-Analyse durchgeführt. Es wurde versucht festzustellen, welche Funktionen bei der Inszenierung der Geschlechter in beiden Korpora die verbalen und visuellen Mittel erledigen.A goal of the Master Paper is it, by the investigation of verbal and visual elements in advertisements for car and hygiene products to compare how the sex roles are represented in Germany and Lithuania. In order that the goal was achieved, it was accomplished text-visual-analysis. It was tried to find out, which functions realize the verbal and visual means at the representation of the sexes in both countries.Magistrinio darbo tikslas – nagrinėjant kalbinius ir vaizdinius elementus spausdintinėje reklamoje skirtoje automobiliams ir kūno priežiūros produktams palyginti kaip lytys yra vaizduojamos Vokietijoje ir Lietuvoje. Tikslo įgyvendinimui buvo atlikta kalbinė-vaizdinė reklamų analizė. Bandyta nustatyti kokias funkcijas vaizduojant moteriškumą ir vyriškumą abiejų šalių reklamose atlieka kalbinės ir vaizdinės priemonės.Švietimo akademijaVytauto Didžiojo universiteta