O discurso da inovação e da sustentabilidade: A constituição do ethos discursivo em um editorial da Revista Dinheiro

The paper investigates the discursive constitution of the ethos and its contribution to the mobilization of the concepts of innovation and sustainability, at the same time that it addresses the performance of the authority of the ethos in the organization and operation of the business discourse. It is based on Discourse Analysis (DA) from the French line, in the ideas proposed by Maingueneau, who says that the subject enunciator is able to reveal an image of himself through indexes and linguistic-discursive mechanisms by establishing an interrelationship with his co-enunciator. The main objective of this communication is to examine the form of disclosure of the speaker’s ethos in an editorial, which focuses on innovation and sustainability - published in August 2011 and entitled "Social responsibility and the environment." We concluded that the ethos is a discourse of intentions rather than accomplishments or effective actions on sustainability and innovation.O trabalho investiga a constituição do ethos discursivo e sua contribuição para a mobilização dos conceitos de inovação e sustentabilidade, no mesmo instante em que aborda o desempenho da autoridade do ethos na organização e funcionamento do discurso empresarial. Apoia-se na Análise de Discurso (AD) de linha francesa, nas perspectivas propostas por Maingueneau, que postula ser o sujeito enunciador capaz de revelar uma imagem de si por meio de índices e mecanismos linguístico-discursivos, ao estabelecer uma inter-relação com seu co-enunciador. O objetivo central desta comunicação é examinar a forma de desvelamento do ethos do enunciador em um editorial, que trata da inovação e sustentabilidade -, publicado na Revista Dinheiro de agosto de 2011 e intitulado “Responsabilidade social e meio ambiente”. Conclui-se que o ethos discursivo é um discurso de intencionalidades e não de realizações ou de ações efetivas quanto à sustentabilidade e à inovação