Imaginarios hipermediáticos. Los mundos visuales del gobierno de Cambiemos (2015-2018)

The images historically had a fundamental role in the construction of political identities in Western democracies. From political documentaries at the beginning of the 20th century to the family albums of politicians on Facebook and Instagram, they have contributed decisively to the elaboration, expansion and sedimentation of our social imaginaries. The so-called “hypermediated” society added new layers of production, circulation and consumption of this spectacular facet of politics. Our article studies the forms of visuality and the modes of representation that are organized around the national State in contemporary Argentina, under the government of the Cambiemos coalition (2015-2017). On the one hand, it is a cartography of the official political graphic in a particularly productive period of political images. On the other hand, it attempts to describe its dominant aesthetics, the ways of organizing its staging, the ways of imagining politics, with the ultimate aim of shedding light on the modes of operation of a discursive hegemony. This paper aims at giving an account of the spectacular dimension of the official communication, and its power in the construction of a new mode of identification.Las imágenes tuvieron históricamente un rol fundamental en la construcción de identidades políticas en las democracias occidentales. Desde los documentales políticos a principios del siglo XX hasta los álbumes familiares de los políticos en Facebook e Instagram, han contribuido decididamente a la elaboración, expansión y sedimentación de nuestros imaginarios sociales. La denominada sociedad “hipermediatizada” agregó nuevas capas de producción, circulación y consumo de esta faceta espectacular de la política. Nuestro artículo estudia las formas de visualidad y los modos de representación que se organizan en torno al Estado nacional en la Argentina contemporánea, bajo el gobierno de la coalición Cambiemos (2015-2017). Por un lado, se trata de una cartografía de la gráfica política oficial en un período particularmente productivo de imágenes de la política. Por el otro lado, intenta describir sus estéticas dominantes, los modos de organizar su puesta en escena, los modos de imaginar la política, con el objetivo ulterior de echar luz sobre los modos de funcionamiento de una hegemonía discursiva. El trabajo intenta dar cuenta de la dimensión espectacular de la comunicación oficial estatal, y su poder en la construcción de un nuevo colectivo de identificación.As imagens historicamente tiveram um papel fundamental na construção de identidades políticas nas democracias ocidentais. Desde documentários políticos no início do século XX até álbuns de família de políticos no Facebook e no Instagram, eles contribuíram decisivamente para a elaboração, expansão e sedimentação de nossos imaginários sociais. A chamada sociedade “hipermediada” acrescentou novas camadas de produção, circulação e consumo dessa faceta espetacular da política. Nosso artigo estuda as formas de visualidade e os modos de representação que se organizam em torno do Estado nacional na Argentina contemporânea, sob o governo da coalizão Cambiemos (2015-2017). Por um lado, é uma cartografia do gráfico político oficial em um período particularmente produtivo de imagens políticas. Por outro lado, tenta descrever seus dominantes estéticas, formas de organizar a sua encenação, imaginar formas de política, com o objetivo final de lançar luz sobre os modos de funcionamento de uma hegemonia discursiva. O trabalho tenta dar conta da dimensão espetacular da comunicação oficial do Estado e seu poder na construção de um novo coletivo de identificaçã