FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEPOT SEHAT WATER BANGKO SEMPURNA KABUPATEN ROKAN HILIR

Penelitian ini dilakukan pada Depot Sehat Water, yang beralamat di Balam km 19 kecamatan Bangko Sempurna Kabupaten Rokan Hilir. Penelitian di mulai sejak bulan April hingga September 2014. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) digunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat SPSS versi 17.0. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda di peroleh persamaan: Y = -6,308 + 0,000X1 + 0,748X2 + 0,084X3 + 0,336X4e, kemudian dari hasil uji simultan (Uji f) diketahui bahwa variabel produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian air minum isi ulang pada Depot Sehat Water. Sedangkan berdasarkan hasil uji secara parsial (uji t) diketahui bahwa variabel produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air minum isi ulang pada Depot Sehat Water, sedangakan harga, lokasi, dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air minum isi ulang pada Depot Sehat Water. Sedangkan berdasarkan perhitungan nilai Koefisien Determinasi (R2) diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,898. hal ini menunjukan bahwa variabel produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 89,8% terhadap keputusan pembelian air minum isi ulang pada Depot Sehat Water. Sedangkan sisanya sebesar 10,2% adalah dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian. Kata Kunci:Keputusan Pembelian, Produk, Harga,Lokasi,Kualitas Pak Ay