Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Produk Pakaian Wanita Di Pasar Tradisional Kliwon Kudus Jawa Tengah)

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi keputusan pembelian produk pakaian wanita di pasar Tradisional Kliwon Kudus terhadap keputusan pembelian baik secara parsil secara berganda. Sampel dalam penelitian ini adalah 98 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Try out dilakukan dengan uji validitas, dan uji reliabilitas. Pengolahan data menggnakan scoring, editing, dan tabulasi. Analisis data meliputi analisis regresi, uji hipotesis (uji t, uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyimpulkan bahsa ada pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian pada di Pasar Tradisional Kliwon Kudus, dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 sehingga harga mampu memberikan kontribusi yang saling terkait dengan kepututan pembelian. Ada pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,006 < 0,05. Ada pengaruh positif dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05. Ada pengaruh positif dan signifikan harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada di Pasar Tradisional Kliwon Kudus, dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05