Pengaruh Brand Image, Reputation, Identity Dan Sponsorship Adidas Di Chelsea Football Club Terhadap Minat Beli Produk Adidas

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli produk Adidas, dengan menggunakan empat variabel independen, yaitu: brand image, reputation, identity dan sponsorship. Penelitian ini dilakukan di Chelsea Indonesia Supporters Club (CISC) regional Tangerang Selatan dengan jumlah sampel 70 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari survey lapangan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai p-value dari variabel brand image 0,330 > 0,05, reputation 0,793 > 0,05 dan sponsorship 0,272 > 0,05 tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Adidas pada anggota Chelsea Indonesia Supporters Club (CISC) regional Tangerang Selatan. Sementara nilai p-value dari variabel identity 0,001 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Adidas pada anggota Chelsea Indonesia Supporters Club (CISC) regional Tangerang Selatan