Pengaruh country of origin image terhadap brand equity melalui brand knowledge dan brand image produk pakaian Nike di Surabaya

Country or origin merupakan faktor yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen mengenai sebuah merek. Pengetahuan konsumen dapat mempengaruhi tindakan konsumen setelah menangkap bagaimana merek Selain itu merek dari negara yang memiliki citra baik biasanya akan lebih mudah diterima dibandingkan dengan negara yang memiliki citra buruk. Citra merek yang kuat ini pada akhirnya dapat membentuk ekuitas merek yang kuat bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak country of origin image pada pembentukan brand equity pada produk produk pakaian Nike. Dalam studi ini yang digunakan adalah penelitian konklusif pada studi penelitian eksperimental atau sebab dan akibat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampel non probability sampling. Jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling. Contoh yang digunakan adalah 200 orang calon konsumen produk pakaian Nike merek di Surabaya. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Teknik yang digunakan adalah analisis SEM dengan bantuan program LISREL. Hasil analisis ini menunjukkan bahwa country of origin image dapat meningkatkan brand knowledge dan brand image yang akhirnya akan memberikan dampak terhadap brand equity produk pakaian Nike di Surabaya