The Analysis of Marketing Communication of E-shops with Underwear on the Czech Market

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of selected e-shops operating on the Czech market. Specifically, it focuses on e-shops whose main product is men and female underwear. The theoretical part describes the basic terminology, concerning the selected topic. This work will initially characterize marketing and communication, in which individual marketing tools are defined, and then the focus will shift to the description of new marketing trends. The practical part analyses three preselected e-shops. The aim of this work is to evaluate the communication and activities of the internet stores, which is followed by an evaluation of these comparisons and a formulation of specific recommendations for possible improvements associated with the marketing communications of the selected e-shops.Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybraných e-shopů působících na českém trhu. Konkrétně se zaměřuje na e-shopy, jejichž hlavním produktem je dámské a pánské spodní prádlo. V teoretické části jsou popsány základní pojmy, které se vybraného tématu týkají. Zpočátku je charakterizován marketing a komunikace, v rámci níž jsou definovány jednotlivé marketingové nástroje a následně jsou popsány nové trendy v oblasti marketingu. V praktické části práce jsou pak rozebrány tři konkrétní internetové obchody s daným sortimentem. Cílem této práce je zhodnotit komunikaci vybraných e-shopů, jejich aktivit a na základě tohoto zhodnocení stanovit jistá doporučení, jež by přispěla ke zlepšení v ohledu marketingové komunikace a využití marketingových nástrojů těchto obchodů