The importance of the cultural potential for Prague tourism

This thesis is focused on cultural tourism, specifically in Prague, the capital city. The main objective of this thesis is to demonstrate the importance of the cultural potential for tourism and to give an overview of basic issues related to tourism, culture, as such. To verify the hypotheses stated in the introductory part, the thesis covers various topics and tools such as SWOT analysis, the impact of tourism on the national economy and marketing research.Tato diplomová práce se zabývá kulturním turismem, a to konkrétně na území hlavního města Prahy. Hlavním cílem této práce je dokázat významnost kulturního potenciálu pro cestovní ruch a provést čtenáře základní problematikou cestovního ruchu, kultury, marketingu a v závěru kulturního turismu. Pro potvrzení hypotéz byly použity nástroje, jako SWOT analýza, analýza vlivu cestovního ruchu na národní hospodářství a v závěru dotazníkové šetření. Klíčov