Analysis and Design of the Marketing Strategy for the Cegelec Company

This master's thesis focuses on analysis and design of the marketing strategy for the company Cegelec a.s., which is a manufacturer of equipment for urban transport vehicles. First part outlines the fundamental principles of the Business-to-Business market and examines the distinguishing characteristics of marketing strategy for this market. Second parts introduces the company Cegelec a.s., provides detailed description of the urban transport vehicles manufacturing market and analyzes the strategy of the company from the marketing point of view. In addition, the thesis incorporates proposal of changes in some components of the company's marketing strategy.Diplomová práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie společnosti Cegelec a.s., která působí na Business-to-Business trhu jako výrobce zařízení do vozidel městské hromadné dopravy. První část přibližuje základní charakteristiky Business-to-Business trhu a specifika marketingové strategie pro tento trh. Druhá část představuje společnost Cegelec a.s., poskytuje detailní popis fungování trhu výroby vozidel pro městskou hromadnou dopravu a analyzuje strategii společnosti z pohledu marketingu. Součástí je návrh na změnu vybraných částí marketingové strategie společnosti