The Role of Text in Marketing

The thesis explores the use of copywriting in marketing and puts it into the context of the environment. The aim is to create a comprehensive study related to crucial aspects of copywriter's profession and the formulation of prerequisites for a successful special-purpose text. Selected theoretical outcomes are demonstrated on various examples from marketing practice. The text reaches out to related disciplines in order to meet the widest possible application and to facilitate orientation in the marketing communication environment to its audience. The confrontation of different points of view provides a scope for professional discussion and forces the copywriter to reflection.Práce zkoumá využití textové tvorby v marketingu a zasazuje ji do kontextu prostředí. Cílem je komplexní studie odkazující na nezbytná hlediska textařské profese a formulace předpokladů vzniku úspěšného účelového textu. Vybrané teoretické výstupy jsou následně demonstrovány na konkrétních ukázkách z marketingové praxe. Současně text nabízí přesah do souvisejících vědních disciplín tak, aby nalezl co nejširší uplatnění a usnadnil svému publiku orientaci v relevantním prostředí marketingové komunikace. Konfrontace odlišných úhlů pohledu poskytuje prostor pro odbornou diskusi a nutí copywritera k reflexi