Plan de Marketing Digital para Tiendas D1

This work develops the digital marketing plan for the launch of the Tiendas D1 e-commerce, a colombian chain of hard discount, with presence in the main cities and municipalities of the national territory, with great recognition within the face-to-face purchase, but with absence in e-commerce and poor digital promotion. The different variables of the current business environment, its main competitors and market behavior are analyzed, highlighting the importance of the presence of the brand in e-commerce environments, thus giving greater value to the applicability of the digital marketing plan. In the development of this marketing plan, there is an apology to the natural policies of harddiscount-type stores, so the optimization of the investment must be fair and measured, taking advantage mainly of notoriety and interaction tactics SEO and Social Re-desires, as well as SEM tactics to reinforce the strategy. All this in-marked with the appropriate measurement and control indicators, analyzing the ROI as a tool to find the viability of the investment.En este trabajo se desarrolla el plan de marketing digital para el lanzamiento del portal de comercio electrónico de las Tiendas D1, una cadena colombiana de tiendas de hard discount o descuento duro, con presencia en las principales ciudades y municipios a del territorio nacional, gozando de gran reconocimiento dentro de la compra presencial, pero con ausencia en el comercio electrónico y mínima promoción digital. Se analizan las diferentes variables del entorno actual del negocio, sus principales competidores y el comportamiento del mercado, resaltando la importancia de la presencia de la marca en ambientes de comercio electrónico, dando así mayor valor a la aplicabilidad del plan de marketing digital. En el desarrollo de este plan de marketing se hace apología a las políticas naturales de las tiendas de tipo harddiscount, por lo cual la optimización de la inversión debe ser justa y medida, aprovechando principalmente tácticas de notoriedad e interacción SEO y Redes Sociales, así como también tácticas SEM para reforzar la estrategia. Todo esto enmarcado con los debidos indicadores de medición y control, analizando el ROI como herramienta para encontrar la viabilidad de la inversión