Brand PR: Comunicaciones de marca

The article makes a reflection about Brand PR and how public relations can contribute to establish an emotional connection between brands and consumers. In this sense, a change in the markets is delineated in which a new communication paradigm is built that fosters to establish those connections in a significant, valuable and lasting way. In addition, new consumers, new technologies and new ideas imply a deeper and more complex knowledge. A challenging and confused scenario with many new elements that have to connect to each other. And a new role and skills for the public relations that today goes through an historical redefinition, revaluing itself by its synchronous amplifying capacity: the capacity to amplify the effort of brands simultaneously to other marketing communications.En este artículo se reflexiona acerca de las Brand PR o la Comunicación de Marca, y en cómo las Relaciones Públicas pueden contribuir a establecer una conexión emocional entre ellas y las personas. En este sentido, se delinea un cambio en los mercados en el cual se configura un nuevo paradigma de comunicación -al que aún hay que interpretar- que busca lograr esas conexiones de una forma significativa, valiosa y perdurable. Y un nuevo consumidor, nuevas tecnologías e ideas que implican un conocimiento cada vez más profundo y complejo. Es decir, un panorama desafiante y confuso a la vez, con muchos elementos nuevos que se debenconectar entre sí. Y un nuevo rol y destrezas para las Relaciones Públicas que sin dudas, hoy atraviesan una redefinición histórica, revalorizándose por su capacidad amplificadora sincrónica: la capacida de amplificar el esfuerzo de la marca en sincronía, en el mismo momento y lugar que lo hacen el resto de las comunicaciones de marketing.Neste artigo se reflexiona a respeito das Brand PR ou a Comunicação de Marca, eem como as relações públicas podem contribuir a estabelecer uma conexão emocional entreelas e as pessoas. Neste sentido, delineia-se uma mudança nos mercados no qual se configuraum novo paradigma de comunicação -ao que ainda ha de interpretar- que procura conseguiressas conexões de uma forma significativa, valiosa e perdurável. E um novo consumidor, novastecnologias e idéias que implicam um conhecimento cada vez mais profundo e complexo. Istoé, um panorama desafiante e confuso ao mesmo tempo, com muitos elementos novos que devem-se conectar. E um novo papel e destrezas para as relações públicas que sem dúvidas,hoje atravessam uma redefinição histórica, revalorizando-se por sua capacidade amplificadorasincrônica: a capacidade de amplificar o esforço da marca em sincronia, no mesmo momentoe lugar que o fazem o resto das comunicações de marketing