Uluslararası etkililiklerin destinasyonların markalaşmasına etkisi

Günümüz rekabetçi pazar ortamı, sadece ürün ve hizmetler için değil, aynı zamanda turizm ürünü sunan destinasyonlar için de farklılaşmayı bir gereklilik olarak ortaya koymaktadır. Destinasyonlara ilişki süreçleri kontrol eden kişi ve kurumlar, uluslararası alandaki rekabette var olabilmek ve başarılı olabilmek için bir rekabet avantajı yaratılmasının öneminin farkındadırlar. Bu rekabet avantajını yaratmanın en güçlü yollarından biri de bütünleşik pazarlama iletişimi stratejisini kullanarak destinasyon markaları yaratmaktır. Ayrıca destinasyon markalaşması alanının çok yönlü doğası içerisinde yer alan önemli uygulamalardan biri de etkinliklerdir. Pek çok araştırmacının ve uygulamacının destinasyon markalaşmasını olumlu etkileyen unsurlar olarak vurgu yaptığı uluslararası etkinliklere ilişkin gelişmiş bir literatüre rastlamak zordur. Aynı zamanda etkinliklerin destinasyon markalaşması ve marka unsurlarına etkisine ilişkin de çok az sayıda araştırma yapılmıştır. Bu doğrultuda bu tezin amacı, uluslararası etkinliklerin destinasyon markalaşması sürecine olan etkilerini ortaya koymak ve bu sayede hem akademik literatüre hem de uygulayıcılara katkı sağlayacak öneriler geliştirmektir. Tezde destinasyon olarak İzmir, uluslararası bir etkinlik olarak da İzmir Enternasyonal Fuarı seçilmiştir. Araştırma 78. İzmir Enternasyonal Fuarı katılımcıları çerçevesinde yürütülmüştür. Araştırma bulguları, etkinlik kalitesinin tatmini ve tatminin de müşteri tabanlı destinasyon marka denkliğini ve boyutlarını (destinasyon marka imajı, destinasyonun algılanan kalitesi, destinasyon marka değeri, destinasyon marka sadakati) olumlu yönde etkilediğini ve müşteri tabanlı destinasyon marka denkliği ve unsurlarının yeniden ziyaret niyetini artırdığı göstermektedir