Politainment y personalización política: ¿De la televisión a YouTube?

Introduction. The forms of North-American political communication have been transferred to the Western democracies, where concepts like politainment or personalisation have been widely confirmed on the TV media. However, the digital environment is still unexplored ground. Methodology. Using content analysis, we examine whether both phenomena, predominating in the Spanish politics broadcasted on TV, have extrapolated to YouTube. Results. A considerable use of the personalisation resource is confirmed, without exceeding the attention towards political parties, and a scarce presence of the approach towards politainment. Discussion. Discrepancies in the results of previous works about this object of study, suggest the convenience of reflecting upon these phenomena in the digital medium. Conclusions. The extrapolation of these two resources of political communication to YouTube was not produced, or at least, not with the intensity with which these are used in television.Introducción. Las formas de la comunicación política norteamericana se han trasladado a las democracias occidentales, donde conceptos como politainment o personalización han sido ampliamente constatados en el medio televisivo. El entorno digital supone, sin embargo, un terreno aún por explorar. Metodología. Mediante análisis de contenido, se examina si ambos fenómenos, predominantes en la política televisada española, se han extrapolado a YouTube. Resultados. Se constata un uso considerable del recurso a la personalización, sin que este llegue a superar la atención hacia los partidos políticos, y una escasa presencia del enfoque hacia el politainment. Discusión. Discrepancias en los resultados de trabajos precedentes sobre este objeto de estudio, plantean la conveniencia de incidir en la reflexión en torno a estos fenómenos en el medio digital. Conclusiones. La extrapolación a YouTube de estos dos recursos de la comunicación política no se ha producido o, al menos, no con la intensidad con la que se recurre a ellos en televisión