The Long Process of Personalisation of Politics: Toward a Genealogy of Mediatization of the Social Bond in France

El proceso de personalización de la política mediatizada tiene una larga historia, que excede con creces la relativamente reciente emergencia de los medios digitales y las redes sociales en el siglo XXI. Este artículo propone analizar tal proceso histórico de manera específica como lo que me permitiría denominar “una genealogía de la semiosis del contacto y de la proximidad” dentro del discurso político mediatizado. Se rastrean así los orígenes de dicha mediatización de los procesos políticos de personalización en Francia hasta por lo menos principios de la década de los ochenta, tomando así como hitos fundamentales las transformaciones enunciativas y espaciales introducidas en los noticieros televisivos de TF1 a partir de 1981, la campaña electoral de 1988, la “televisión de la intimidad” de los años 90, la farandulización creciente de la política a partir de la era Sarkozy, y las interfaces digitales entre los medios tradicionales y los usos interactivos de los ‘nuevos medios’. Mi argumento principal concluye con la posibilidad, a partir de Internet, de la construcción de espacios ‘heterotópicos’ (Foucault), potencialmente capaces de articular compromiso afectivo-emocional con ciudadanía política.The process of personalisation of mediatized politics has a long history that is deeply rooted, far back and well beyond the relatively recent emergence of the digital media and the social media of the 21st century. This article seeks to analyze such historical process, specifically what I would call ‘a genealogy of the semiosis of contact and proximity’ within mediatized political discourse. The origins of such mediatization of political processes of personalisation are thus traced, for the French case, back to the beginning of the 1980s, by highlighting as key milestones the enunciative and spatial transformations introduced in 1981 by the TF1 television news, the 1988 presidential campaign, 1990s ‘television of intimacy’, the growing celebritisation of politics in Sarkozy’s period, and the digital interfaces between traditional media and the interactive uses of the ‘new media’. My main argument concludes with the possibility provided by Internet of creating ‘heterotopic’ spaces (Foucault), potentially capable of articulating affective-emotional commitment with political citizenship.Fil: Olivera, Guillermo. Universidad de Stirling; Escocia