Comunicaciones de productos culturales para el posicionamiento de las productoras de evento

The purpose of this article was to identify the communications of cultural products for the positioning of the event producers in the city of Maracaibo. The type of research was of descriptive type, the design refers to the strategy or plan created to obtain the necessary information for the development of the investigation being not experimental, transectional and field. As for the population, we selected 4 managers of the producers of events located city of Maracaibo and 97 users or clients that this case would be the public assistant to the events held in the city of Maracaibo. As for the technique of the instrument and data collection were two surveys, one directed to the managers of the producers of events which counted on 27 items and the second directed to the clients (public) composed by 47 items, having both 5 Likert scale response alternatives. The results indicate that these producers have certain flaws in terms of the mechanism they apply to achieve position in the market, that is why we recommend the application of strategies to strengthen the areas necessary for the achievement of the Objectives. On the other hand, the event producers in Maracaibo use various means of communication for the projection of their brand and services however, in some cases it is not the means that should be used, for this reason it is recommended to the cultural entrepreneurs that they must evaluate and consider the multiple strategies of promotion through the different means of communication either, printed, Radio, audiovisual, external and digital, taking advantage of the great variety that exist in terms of promotional tools in marketing is, at the same time, locating their consumers of the arts (theatres, public, supplier) in several areas and promote their dissemination by the media.El propósito de este artículo fue Identificar las comunicaciones de productos culturales para el posicionamiento de las productoras de eventos en la ciudad de Maracaibo. El tipo de investigación fue de tipo descriptiva, el diseño se refiere a la estrategia o plan creado para obtener la información necesaria para el desarrollo de la investigación siendo no experimental, transeccional y de campo. En cuanto a la población, se seleccionaron 4 gerentes de las productoras de eventos ubicadas en la ciudad de Maracaibo y 97 usurarios o clientes que este caso sería el público asistente a los eventos realizados en la ciudad de Maracaibo. En cuanto a la técnica del instrumento y recolección de datos fueron dos encuestas, una dirigida a los gerentes de las productoras de eventos la cual conto con 27 items y la segunda dirigida a los clientes (publico) compuesta por 47 items, teniendo ambos 5 alternativas de respuesta de escala Likert. Los resultados indican que dichas productoras presentan ciertas fallas en cuanto al mecanismo que aplican para lograr posicionarse en el mercado, es por ello que se recomienda la aplicación de estrategias para fortaleces las áreas necesarias para el logro de los objetivos. Por su parte las productoras de eventos en Maracaibo utilizan varios medios de comunicación para la proyección de su marca y servicios, sin embargo en algunos casos no es el medio que debería utilizar, por tal motivo se recomienda a los empresarios culturales que deben evaluar y considerar las múltiples estrategias de promoción a través de los diferentes medios de comunicación bien sea, impresos, radiofónicos, audiovisuales, exteriores y digital, aprovechando la gran variedad que existen en cuanto a herramientas de promoción en marketing se refiere, al mismo tiempo, ubicar a sus consumidores de las artes (teatros, público, proveedores) en varias áreas y promover su difusión por los medios