PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RINSO (Studi Kasus: Konsumen pada Penang Market Kabupaten Bireuen)

Harga merupakan nilai yang dinyatakan dalam satu mata uang atau alat tukar terhadap suatu produk tertentu, dalam kenyataannya besar kecilnya nilai atau harga itu tidak hanya ditentukan oleh faktor fisik saja yang diperhitungkan tetapi faktor fsikologis berpengaruh pula terhadap harga, sedangkan keputusan pembelian merupakan suatu proses pengambilan keputusan akan pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian dan keputusan itu diperoleh dari kegiatankegiatan sebelumnya. Tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Rinso. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan SPSS, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen yang melakukan pembelian produk Rinso di Penang Market Kabupaten Bireuen. Data dikumpulkan dengan mengisi kuesioner, data tersebut diolah secara kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil regresi secara parsial (T), maka diketahui variabel harga (X) memiliki nilai thitung sebesar 4.730, sedangkan ttabel adalah 1.984, hal ini berarti thitung > ttabel, maka hasil penelitian menolak H0 dan menerima HA. Berdasarkan hasil regresi secara simultan (F), maka dapat dijelaskan bahwa nilai Fhitung adalah sebesar 22.372 berada pada tingkat signifikan 0.000. Sedangkan Ftabel pada tingkat signifikan α=5% adalah 2.31. Maka dapat ditulis Fhitung 22.372 > Ftabel 2.31. Hasil penelitian menerima HA dan menolak H0, yang bermakna bahwa secara simultan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelia