Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tolak Angin Cair Sido Muncul Pada Distributor Jamu Seger Waras Pasar Rawa Kalong Bekasi Timur

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian . Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian dengan teknik simple random sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengosumsi Tolak Angin Cair di Distributor Jamu Seger Waras dengan sampel 90 konsumen sebagai responden. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Tolak Angin Cair pada Distributor jamu Seger waras Pasar Rawa Kalong Bekasi Timur, hal ini dapat dilihat dari hasil perhitungan analisis regresi linier berganda yaitu Y = 0.772 (Keputusan Pembelian) + 0,659 (Harga) + 0,224 (Kualitas Produk) + e. Berdasarkan analisis koofisien determnasi menunjukkan bahwa variabel (X1) Harga dan (X2) Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap variabel (Y) Keputusan Pembelian dan mempunyai tingkat pengaruh sebesar 78,8%. Penelitian menunjukkan bahwa variabel (X1) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig 0,000 t tabel sebesar 1,986. Kemudian variabel (X2) kualitas produk juga dalam hasil penelitian ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig 0,000 t tabel sebesar 1,986. Dalam tes simultan harga (X1) dan kualitas produk (X2) memiliki pengaruh yang signifikan dari keputusan pembelian (Y) dengan nilai sig 0,000 f tabel sebesar 3,10. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelia