ANALISIS PENGARUH FAMILY STRUCTURE, FAMILY INFLUENCE, DAN REFERENCE GROUP TERHADAP BUYERS DECISION PASTA GIGI PEPSODENT DALAM RANGKA MENCIPTAKAN KESEHATAN MULUT DAN GIGI KELUARGA NASIONAL

Family Structure adalah struktur unit terkecil dari masyarakat yang terdiri atas kepala keluarga dan beberapa orang yang sudah terkumpul dan tinggal di suatu tempat dibawah satu atap dalam keadaan saling ketergantungan. Family Influence adalah pengaruh yang berasal dari sebuah kelompok yang terdiri atas dua orang atau lebih yang terikat oleh perkawinan, darah, keturunan (anak dan cucu) atau adopsi yang tinggal bersama dalam satu rumah. Sedangkan Reference Group adalah seseorang atau sekelompok orang yang mempengaruhi perilaku individu secara signifikan. Buyers Decision adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli. Sampel dalam penelitian ini adalah 75 Responden Keluarga di Kelurahan Surau Gadang Kecamatan Nanggalo Kota Padang. Hasil penelitian membuktikan bahwa Family Structure, Family Influence, dan Reference Group berpengaruh positif signifikan terhadap Buyers Decision pasta gigi Pepsodent. Kata Kunci : Family Structure, Family Influence, Reference Grou