The globalization of social media : Identification, mapping and comparison of the main characteristics of the installation of social media from the perspective of entrepreneurs.

Ritgerðin er lokuð til 2019Tilgangur þessarar rannsóknar er að varpa ljósi á þætti sem skipta sköpum í árangri samfélagsmiðla (e. social media) á alþjóðamarkaði. Markmið rannsóknarinnar er að kynnast upplifun og reynslu frumkvöðla sem hefur tekist og eru að alþjóðavæða sína samfélagsmiðla. Samfélagsmiðlar hafa farið vaxandi og breytt heiminum að miklu leyti og opnað fjöldan allan af tækifærum. Með tilkomu samfélagsmiðla hafa einstaklingar orðið upplýstari um hvað sé um að vera. Mikið af samfélagsmiðlum hafa sprottið upp á undanförnum árum og allir standa þeir frammi fyrir sömu áskoruninni, að fá fólk til að nýta sér þá og deila áfram til annarra. Í ritgerðinni verður leitast eftir því að gefa einstaklingum og fyrirtækjum svör við því hvaða þættir virka best þegar á að markaðssetja og alþjóðavæða samfélagsmiðla. Notast er við eigindlega aðferðafræði. Reynsla viðmælenda er kortlögð með kóðun á djúpviðtölum sem Malterud mælir með og notuð blönduð aðferð Giorgis með einstaklinga og hópa. Niðurstöðurnar gáfu kortlagningu samfélagsmiðla í sjö þemu út frá reynslu frumkvöðla. Þemun eru auðlindir/virði, óvissuþættir, markaður, startup/byrjunarfasi, framtíðarrekstur, aðrir samfélagsmiðlar og bakgrunnur sem var skipt uppí tvö undirþemu vegna umfangs þeirra en það var bakgrunnur frumkvöðla og bakgrunnur hugmyndar. Mettun á upplýsingum virðist hafa verið náð með Giorgis aðferðarfræðinni og hagnýtar upplýsingar komust upp á yfirborðið. Lykilorð: Samfélagsmiðlar - Markaðssetning - Kortlagning - Notendur - Teymi – Frumkvöðlar - Eigindleg rannsókn - Umtal - Virði - VeirumarkaðssetningThe purpose of the following study was to investigate the factors that are crucial for social media to succeed in market globalization. The aim of the study is to learn about the experiences of entrepreneurs who have succeeded in doing so or are in the process of globalizing. Social media has grown and changed the world to a great extent and has opened an array of opportunities. With the advent of social media, individuals have become more informed about what is happening. Many of these social media tools have sprung up in recent years and they all manage to get stuck on the same challenges: to get people to use them and continue to share with others. The essay will seek to give individuals and businesses the answers to which elements work best when the market and the international community accommodate new social media. The investigator used qualitative methodology in the following study. The experience of the entrepreneurs is mapped from the coding of interviews that Malterud recommends using, via a hybrid Giorgi approach with individuals and focus groups. The results make possible the mapping of social media into seven groups based on the experience of the entrepreneur. The groups are resources/value, uncertainties, market, startup/early phase, future operations, and other social media background which were then split up into two subgroups because of the massive scope; entrepreneurial background and concept background. Saturation of information seems to have been achieved by Giorgi methodology and practical information found. Keywords: Social Media - Marketing - Reflection mapping - Users - Team - Entrepreneur - Qualitative research - Word of mouth - Value - Viralit