Reputação Corporativa e a Criação de Riqueza nas Empresas Listadas na BM&FBovespa

This study aims at investigating the relation between corporate reputation and the creation of wealth in companies listed on the BM&FBovespa, considering the Signaling Theory. Multiple Linear Regression and Mann-Whitney’s Test were employed on a sample of 309 companies. The gathering of data was performed based on Standardized Financial Statements, Reference Application Forms and the companies’ participation in some rankings. The results revealed that (i) the creation of wealth is influenced by corporate reputation, as well as size, debts, proportion of intangible assets, age, and internationalization; (ii) there are statistically significant differences between companies with corporate reputation and companies without it. It is concluded that the maintenance of good corporate reputation, which is considered to be an intangible asset, and which is hard to copy as well as a result of positive signals emitted towards stakeholders, constitutes a determining factor when it comes to explaining the wealth created.Este estudo tem como objetivo investigar a relação entre a reputação corporativa e a criação de riqueza pelas companhias listadas na BM&FBovespa, considerando a Teoria da Sinalização. Fez-se uso da Regressão Linear Múltipla e do teste de Mann-Whitney, em uma amostra de 309 empresas. A coleta de dados foi realizada com base nas Demonstrações Financeiras Padronizadas, no Formulário de Referência e na participação das empresas em alguns rankings. Os resultados revelaram que (i) a criação de riqueza é influenciada pela reputação corporativa, assim como o tamanho, o endividamento, a proporção de ativos intangíveis, a idade e a internacionalização; (ii) há diferenças estatisticamente significantes entre as empresas com reputação e aquelas que não possuem reputação corporativa. Conclui-se que manter uma boa reputação corporativa, sendo esta considerada um ativo intangível, dificilmente copiada e proveniente dos sinais positivos emitidos para os stakeholders, constitui fator determinante na explicação da criação de riqueza