Reputação corporativa nas empresas brasileiras: uma questão relevante para o desempenho empresarial?

Este trabalho buscou investigar a relação entre a reputação corporativa e o desempenho das empresas, sob a perspectiva teórica da Visão Baseada em Recursos (VBR). Para tanto, foram pesquisadas 84 empresas de capital aberto, classificadas entre as 100 empresas com melhor reputação. O desempenho empresarial foi obtido na base de dados Compustat®, enquanto a reputação foi obtida junto ao Reputation Institute. Realizou-se análise de regressão, considerando variável dependente o desempenho e variáveis independentes a reputação corporativa e as variáveis de controle (tamanho e sistema jurídico do país-sede da empresa). Os resultados demonstraram que as empresas com melhor reputação corporativa apresentaram desempenho superior, em conformidade com o que preconiza a VBR. Este trabajo ha tratado de investigar la relación entre la reputación corporativa y el desempeño de las empresas bajo la perspectiva teórica de la visión basada en recursos (VBR). Para ello, 84 empresas de capital abierto clasificadas entre las 100 empresas con mejor reputación fueron investigadas. La evolución de los negocios se obtuvo a través de la base de datos Compustat®, mientras que la reputación se obtuvo del Reputation Institute. Se realizó un análisis de regresión, considerando la evolución de los negocios como siendo la variable dependiente y la reputación corporativa y las variables de control las variables independientes (tamaño y sistema jurisdiccional del país sede de la empresa). Los resultados demostraron que las empresas con mejor reputación corporativa presentan evolución superior, de acuerdo con lo que aboga VBR.The present study sought to investigate the relationship between corporate reputation and the performance of companies under the theoretical perspective of the Resource-based view (RBV). To do so, 84 publicly traded companies were investigated, all of which were classified amongst the 100 companies with the best reputation. Business performance was obtained in the Compustat® database, whereas reputation was obtained in the Reputation Institute. A regression analysis was conducted, taking into account performance as the dependent variable, and corporate reputation along with control variables, such as size and legal system of the company host-country, were considered independent variables. Results show that companies with the best corporate reputation presented greater performance, which is in accordance with what the RBV foretells