Henkilöbrändäys suunnittelijoille - Oman merkkini suunnittelu

Building a personal brand touches all designers at some point in their careers. However, personal branding is mostly discussed in marketing and business studies and has not been largely examined or researched in the design field. Moreover, until now, personal branding has not been used as a tool for designers to build their own personal design brands. The purpose of this master thesis is to examine what personal branding is, explore different brand management theories and tools, plus build my own personal brand as a designer. This thesis also includes a collection of products for the brand, where my personal signature style and characteristic handprint are explored further. The brand products range from prints to jewellery and interior products. This thesis is a combination of theory, practice, artistic vision and design exploration. The aim of this thesis is to study personal branding as a concept, introduce how to map out one’s designer identity, create a personal brand based on said identity and lastly, design products for the brand. My goal is to find out how designers can benefit from personal branding and how they can gain an advantage from it when creating a design brand of their own. The first part briefly recaps branding theory and introduces the theoretical framework of the thesis. Second part is reserved for mapping my designer identity and building a brand of my own by using different branding and identity creation tools. In the production part of the thesis, I design my own branded products in various categories of design, all in accordance with the brand rules and values that I have created. The last part also showcases the created collections of brand products and is a further exploration of my own style, ideas and values. In my thesis, I want to describe the wide-ranging, upscale and explorative process of a young Finnish designer examining her own designer identity thought branding and finding her own way in the design field. Finally, I hope this thesis can encourage also other young designers to take interest in personal branding and lead to them to take the deliberate steps in consciously building their own brands.Henkilökohtaisen brändin rakentaminen koskettaa kaikkia suunnittelijoita jossain vaiheessa heidän uraansa. Henkilökohtaista brändäystä käsitellään kuitenkin enimmäkseen markkinointi- ja kaupan alan tutkimuksissa, eikä sitä suurelta osin ole tutkittu muotoilun puolella. Lisäksi tähän mennessä henkilöbrändäystä on hyödynnetty valitettavan vähän suunnittelijoiden työkaluna henkilökohtaisen designbrändin rakentamisessa Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, mitä henkilöbrändäys on, sekä erilaisia brändinhallintateorioita ja -työkaluja joilla rakennan itselleni henkilökohtaisen tuotemerkin suunnittelijana. Olen myös luonut brändilleni tuotekokoelman, jossa kanavoin henkilökohtaista kädenjälkeäni sekä suunnittelijanidentiteettini mukaisia arvoja. Tämä opinnäytetyö on yhdistelmä teoriaa, käytännön tutkimusta sekä taiteellista näkemystä. Opinnäytetyön tavoitteena on esitellä, miten suunnittelija voi kartoittaa omaa suunnittelijan identiteettiään ja luoda kyseiseen identiteettiin perustuvan designbrändin ja sen tuotteet. Kirjallisessa osiossa pyrin selvittämään, miten suunnittelijat voivat hyötykäyttää brändäyksen työkaluja kartoittaakseen omaa suunnittelijan identiteettiään ja siten luomaan oman design-brändin. Lopputyöni produktio-osassa suunnittelen ja valmistan merkilleni tuotteita eri suunnittelukategorioissa, ulottuen kuosisuunnittelusta koruihin ja sisustustuotteisiin. Kaikki tuotteet on suunniteltu ja valmistettu oman brändini sääntöjen ja arvojen mukaisesti. Ensimmäisessä osassa kerrataan lyhyesti brändäyksen teoriaa ja esitellään opinnäytetyön teoreettinen viitekehys. Toinen osa on varattu suunnittelijan identiteetin kartoittamiseen ja oman tuotemerkkini rakentamiseen eri brändäyksen ja identiteetin kartoittamisen viitekehysten avulla. Viimeinen osa esittelee suunnittelemani brändätyt tuotteet ja kokoelmat. Viimeiseen osaan kuuluu myös kuvaus ja esittely tuotteista, niiden luontiprosessista sekä oman tyylini, ideoiden ja arvojen esilletuomisesta. Lopputyössäni haluan laaja-alaisesti ja tasokkaasti esitellä nuoren suomalaisen suunnittelijan oman muotokielen ja muotoilijan identiteetin etsimisprosessia, muotoilun tuntemustani sekä taiteellista, että brändityön osaamista. Toivon, että tämä opinnäytetyö voi hyödyttää ja kannustaa myös muita nuoria suunnittelijoita kiinnostumaan henkilöbrändäyksestä ja rohkaisemaan heitä ryhtymään oman tuotemerkin tietoiseen rakentamiseen