Phénomènes précédents dans la publicité russe

International audienceThis article is dedicated to precedent phenomena (cultural references and quotations classified at the end of the article) in Russian advertising texts. It presents the background of the problem that made precedent phenomena into an object of research in modern linguistics studies. The present article also illustrates how and why they can enhance an advertising text.Cet article est consacré à l’étude des phénomènes « précédents » (citations et références culturelles dont l’article propose un classement) dans les textes publicitaires russes. Il présent l’histoire de la question qui a fait des phénomènes « précédents » l’objet d’étude de la linguistique moderne. Il illustre comment et pourquoi les phénomènes « précédents » peuvent mettre un texte publicitaire en valeur