A study about swedish sponsors sponsorship evaluation

Sports sponsorship is a marketing method that grows incredibly fast on the market. Already about 20 years ago it was difficult to find a sporting event that was not sponsored in any way and the more time has passed, the more the sponsorship has grown. Sponsorship's development is based on the fact that sponsors no longer see their sponsorship as a gift. Instead, sponsorship has become an effective communication tool that sponsors invest large sums in, in order to communicate effectively with its market. Previous studies made in other parts of the world have shown that the sponsorship has, despite the fact that major investments are made, not shown to be particularly prioritized to evaluate and see the effects it has had on the brand. Compared to, for example, TV advertising, where the investments are about the same as in sponsorship, but sponsors tend to evaluate and measure the effects of this more. I wanted to investigate to what extent sponsors in Sweden perform sponsorship effect evaluation . Is this evaluation also related to objectives that existed with the sponsorship, ie is there any relationship between sponsorship objectives and the evaluations of sponsorship effect? The data collection has been conducted through a survey which contained all sponsors of the three largest sports federations in Sweden, the Swedish Football Association, the Swedish Hockey Federation and the Swedish Ski Federation. The study has shown that approximately 85% of the sponsors choose to measure in some way the effects of their sponsorship. What effects the sponsor then chooses to measure depends largely on the goals for the sponsorship. The survey has shown that the most common objectives sponsors have are increased exposure, increased brand awareness and image transfer. Furthermore, the survey showed that the connection between which goals the sponsors have and the effects they measure are large. Sponsors simply choose to basically base the effect evaluation on the predefined goals. Effects such as the number of receivers, brand recognition and image and attitude changes were therefore the effect evaluations that were highly prioritized by the Swedish sponsors.Idrottssponsring är en marknadsföringsmetod som växer otroligt snabbt på marknaden. Redan för cirka 20 år sedan så var det svårt att hitta ett idrottsevenemang som inte var sponsrat på något sätt och ju längre tiden har gått desto mer har sponsringen växt. Sponsringens utveckling baseras på att sponsorer inte längre ser sitt sponsorskap som att det är en gåva. Sponsringen har istället ett blivit ett effektivt kommunikationsverktyg som sponsorer investerar stora summor i för att kunna kommunicera med sin marknad på ett effektivt sätt. Tidigare studier gjorda i andra delar av världen har visat att sponsringen, trots att stora investeringar görs, inte visat sig vara särskilt prioriterat att utvärdera och se vilka effekter den har gett på varumärket. I jämförelse med till exempel Tv-reklam där investeringarna är ungefär lika stora som i sponsring men där effektmätningar görs i mycket större utsträckning. Jag ville med denna studie undersöka i vilken utsträckning som sponsorer i Sverige utför effektmätning på sin sponsring. Görs också effektmätningen utifrån vilka mål som finns med sponsringen? Det vill säga, är sambandet mellan mål och effektmätning stort? Datainsamlingen har skett genom en enkätundersökning som distribuerats ut till samtliga sponsorer av de tre största idrottsförbunden i Sverige som är Svenska Fotbollsförbundet, Svenska Hockeyförbundet samt Svenska Skidförbundet. Studien har visat att cirka 85% av sponsorerna väljer att i någon form mäta effekterna av sin sponsring. Vilka effekter man som sponsor sedan väljer att mäta beror till stor del på vilka mål som finns för sponsringen. Det har i undersökningen visat sig att de vanligaste mål som sponsorerna har med sin sponsring är utökad exponering, utökad varumärkeskännedom samt imageöverföring. Vidare visade undersökningen att sambandet mellan vilka mål som sponsorerna har och vilka effekter de mäter är som störst hos de mål som är tillgängliga för effektmätning. Om det inte finns en redan tillgänglig metod för att utföra effektmätning på ett visst mål så tvingas sponsorerna skapa en metod till detta, vilket har visat sig hos de svenska sponsorerna i min undersökningen minskar sambandet mellan mål och effektmätning