Corporate identity jako jedna z dôležitých činností manažmentu

Paper is dealing with Corporate identity (CI) as one of the important management processes in marketing. We try to show CI history, principles, possibilities and experiences of using it in the context and conditions of Slovak republic. This article offers a set of useful rules for successful implementation CI in the organisation. This paper characterises individual parts of Corporate identity as the part of managerial process known as effective marketing communication of those organizations that want to increase their competitiveness.Článok se zaoberá manažérskymi procesmi ktoré sa spájajú s problematikou Corporate Identity (Podniková identita - CI) v marketingu. Stručně poukazuje na históriu, zaoberá sa princípmi možnosťami a skúšenosťami jej vaužitia v podmienkach Slovenskej republiky. Článok ponúka tiež užitočné pravidlá úspešnej implementácie CI v organizáciách. Článok charakterizuje jednotlivé části CI jako súčasti manažérskych procesov známych jako efektívna marketingová komunikácia u tých organizácií, ktoré majú záujem zvyšovať svoju konkurenčnú schopnosť