Caracterización de la línea de investigación en Mercadeo - Centro de Gestión de Mercados, Logística y TI

The present study seeks to develop the characterization of the line of research in marketing Holistic Marketing as Value Generation for the Business Sector in Globalized Markets for the Marketing, Logistics and IT Center of SENA. For the construction of the line, four interdisciplinary workshops were conducted with representatives of the Marketing Sector Chair and professors  specialists in their áreas from the Instruction Center. This strategy was designed in order to guarantee that the line of research in marketing is aligned with the new advances in the discipline, as well as with the requirements and needs of the industry. Through a theme-oriented literature review, the line of research is built, delimited and structured in the relevant research areas.  This process resulted in the elaboration of four intermediate research lines in marketing:  Communication and Consumer, International Negotiations, Strategic and Commercial Marketing and New Value Generating Technologies. For each intermediate research line, several specific research areas were defined in order to articulate, in a coherent manner, the research objectives of the Center. The study contributes to the identification of new work and specialization areas in Marketing and in its adequate delimitation from related disciplines.El presente artículo busca hacer la caracterización de la línea de investigación en Mercadeo El marketing holístico como generación de valor para el sector empresarial en los mercados globalizados del Centro de Gestión Mercados, Logística y Tecnologías de la Información (TI) del Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA) en la ciudad de Bogotá D.C. Para la construcción de la línea se hicieron cuatro talleres de trabajo interdisciplinario, con representantes de la Mesa Sectorial de Mercadeo e instructores especialistas en el área, pertenecientes a este Centro de Formación del SENA. La estrategia buscó garantizar que la línea de investigación en Mercadeo estuviera alineada tanto con los nuevos avances y desarrollos en la disciplina, como con las demandas y necesidades del sector. A través de una revisión de literatura orientada por temas, se construyó, delimitó y definió la línea, la sublínea y las áreas temáticas propias para investigación. El proceso dio como resultado la definición de cuatro sublíneas: comunicación y consumidor, negocios internacionales, marketing estratégico y comercial y nuevas tecnologías en la generación de valor. Para cada sublínea se establecieron áreas temáticas con el fin de articular de forma coherente los futuros proyectos de investigación con los objetivos de investigación del Centro de formación. El estudio contribuye a la identificación de nuevas áreas de trabajo y especialización en el área de mercadeo y en la adecuada delimitación con disciplinas relacionadas.   &nbsp